冰箱市場中低價產品佔大頭,高端產品進入增長區間

2020-10-18 00:14 來源: 釘科技 

  冰箱市場迎來了久違的回暖,奧維雲網(AVC)數據顯示,2020年9月,冰箱線下市場零售量61.22萬台,同比下滑1.51%,零售額29.8億元,同比增長2.2%。

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  具體來看,銷量方面,海爾市場佔比32.19%,同比增長0.88%,排在第一;排名第二的美的,市場佔比13.75%,同比增長0.71%;容聲排在第三,市場佔比為13.6%,同比增長1%;美菱排在第四,市場佔比為10.62%,同比增長0.31%;西門子位列第五,市場佔比6.25%,同比下滑0.19%。

  銷額方面,海爾市場佔比34.97%,同比下滑0.47%;容聲市場佔比12.31%,同比增長1.47%;美的排在第三,市場佔比12.25%,同比增長0.07%;西門子位列第四,市場份額10.17%,同比下滑0.42%;美菱排在第五,市場份額為8.81%,同比下滑0.11%。

  整體來看,市場份額還是集中在頭部品牌手中,Top 5品牌銷量份額合計達到76.41%,且大都呈現出了不錯的增長性,海爾的佔比雖比此前幾個月接近40%的數據有一點差距,但結合後續品牌份額佔比來看,仍有着一定優勢。

  根據數據,9月冰箱線下市場均價為4867元,同比增長150元,而前兩個月,冰箱線下市場均價同比增長幅度在300-400元之間。

  從暢銷區間來看,9月份冰箱線下市場銷量主要集中在中低價位段,1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個段位,佔比分別為15.24%、16.17%、17.17%、20.74%。不過,這些價位段的市場佔雖高,但都出現了不同程度的下滑,反而是高價位段市場佔比在節節攀升。

  數據顯示,6000-7999元價位段市場佔比為11.67%,同比增長0.93%;8000-9999元價位段市場佔比為5.56%,同比增長0.15%;10000-19999元價位段市場佔比8.1%,同比增長0.98%,20000元以上價位段市場佔比0.64%,同比增長0.12%。

  產品方面,9月冰箱市場依舊延續着此前幾個月多開門產品熱銷的趨勢。

  具體來看,單兩門、三門產品分別佔市場19.27%和20.15%的銷量份額,同比分別下滑,1.95%和2.49%;十字四門、對開門、法式多門等多開門產品,市場佔比合計達到60.58%,並且同比呈增長。